近日，国内登山家李宗利成功完成四姑娘山大峰、二峰、三峰连攀的事迹冲上热搜，其登山过程中佩戴的华为WATCH Ultimate 非凡大师在多次极端天气的考验下表现出超强功能也成为腕表圈话题，引发行业热议，“智能腕表”和“传统腕表”之争也再度被关注。

　　据全球行业分析公司Counterpoint最新报告显示，2023年第三季度全球智能手表出货量同比增长9%。其中华为出货量同比增长56%，以14%的市场份额位居全球第三。

　　智能手表如此迅猛的发展速度，不少消费者不禁好奇：智能手表是否会对传统手表行业带来冲击？对此，红星新闻记者日前对多位消费者和品牌进行了走访，看消费者的购买偏好是否发生了倾斜？以及面对不断细分的腕表使用需求和场景，传统的腕表行业又将如何应对？

　　“购买WATCH Ultimate的用户几乎都是潜水、登山等极限运动的爱好者。”位于成都万象城智能生活馆的一名工作人员告诉记者，“他们的下手速度相当果断，甚至不需要工作人员进行介绍。”据悉，华为推出的HUAWEI WATCH Ultimate非凡大师智能手表，凭功能与外观设计上的多方面创新吸引消费者的关注。“虽然我不太用得到手表上极限运动的功能，但智能手表的出现确实方便了我的生活”，一名正在店内选购电子产品的刘先生表示，当无法直接从手机接收消息时，而智能手表却依然可以推送实时信息，不会错过关键的信息和电话。

　　记者在采访中获悉，也有部分消费者认为，智能手表和传统腕表二者并不冲突，分别适用于不同的消费场景。36岁的李先生是一名腕表狂热发烧友，他告诉记者，“运动时，我选择佩戴智能手表，能更好地监测我的心率和运动时长等数据。”而传统腕表对于李先生来说，更像一枚装饰品，不同的款式可应用于不同的穿搭与场合，能更好展现出个人品味。

　　在从事海外留学教育的张女士看来，智能手表更偏“电子产品”。刘女士认为，她会在智能手表功能失效或使用出问题时进行换新。“而购买新的机械手表，我只考虑预算和款式。”刘女士强调，对于机械手表的调校，每次都能让她有满满的仪式感。

　　面对智能手表的不断推陈出新，部分传统高端腕表品牌也推出了智能腕表系列：如Montblanc万宝龙在2017年推出品牌首款命名为Summit的智能手表；2018年，HUBLOT宇舶表于当年国际足联俄罗斯世界杯之际推出了品牌首款智能腕表……传统高端腕表涉足智能手表领域，也赋予了智能腕表更加多样化的外观功能以及产品定位。

　　毫无疑问，智能手表在运动方面，尤其是户外运动上的数据记录及功能，让不少消费者心动不已。同样，传统高端腕表在潜水、登山、飞行等方面，几乎每年都在进行研发与技术更新。在走访过程中，成都欧米茄、浪琴等多家腕表品牌的工作人员告诉记者，成都的潜水表销量一直很不错，成都的消费者对于这种功能性较强且外观时尚的款式有一定的偏爱。

　　智能手表的不断发展，一定程度上意味着消费者在信息触达、使用场景等多方面有了更多的选择。而对于传统高级腕表品牌来说，如何打造更多元、灵活的社交语境，来触达更加细分的消费者，以此达到购买转化的目的，一直是其不断探索和突破的重点。

　　记者发现，如今，通过连接传统节日、体育赛事、先锋人物以及相关行业的跨界合作等，都是高级腕表品牌全方位与细分领域的消费者对话的重要途径。

　　随着农历龙年春节的不断临近，传统腕表品牌将“龙”元素搭配其经典的产品系列，陆续推出龙年生肖腕表，中国龙加上品牌的经典元素，让每款腕表都极具特色，也为消费者提供了更为丰富的选择。

　　在赛事合作方面，作为奥运会正式计时伙伴的欧米茄，为奥运赛事的精准计时也让体育爱好者留下了深刻印象；2023年，劳力士宣布未来十年将继续冠名赞助上海大师赛；在即将召开的PRADA杯第37届美洲杯帆船赛期间，沛纳海将再度担任意大利Luna Rossa Prada Pirelli帆船队官方赞助商……高端腕表品牌都将体育赛事的精神融入到产品设计本身中，与这部分消费者产生更为直接的沟通。

　　除此之外，瑞士高级制表品牌罗杰杜彼长期与超跑品牌兰博基尼合作，自2021年起品牌也与世界各地的艺术家合作，碰撞出多款个性十足的艺术作品……种种合作碰撞，都不难看出高端腕表正在通过不同领域跨界合作贴近不同领域的消费者。

　　除了通过跨界合作来夯实产品线，记者也看到，近年来，高端腕表品牌也不断通过电商平台的布局，接近偏好线上消费和数字技术的年轻消费者。

　　不难看出，传统高端腕表正在以更加多元化的营销和销售渠道触达更广泛的消费人群。有业内人士认为，如今更加细分的消费者、多元化的使用场景与日益年轻的消费理念的产生对传统腕表来说，并不意味对工艺和文化传承的忽视，相反这势必为高端腕表行业带来更充沛的活力以及更贴近时代与生活的商业模式转变。